Активисты некоторых городских движений  (АВН, Сопротивление, СКМ) решили выступить против алкоголизации и деградации населения страны, призвать к бойкоту пивных корпораций и показать, "что в Петербурге есть позитивная молодежь, придерживающаяся здорового образа жизни". Акция, как подчеркивали организаторы, планировалась как мирная, пропагандирующая к тому же здоровый образ жизни.

Однако, Маршу состояться не позволили сотрудники милиции и Центра "Э". Как сообщают организаторы, "ОМОН блокировал колонну из 50 активистов различных движений: АВН, Сопротивление, СКМ и других. Организаторы марша во главе с питерским нацболом Андреем Песоцким задержаны и доставлены в 33 отдел милиции. Оставшиеся на свободе распространяют листовки и стикеры против пивных корпораций среди толпы молодежи, направляющейся к СКК".

В тот же день портал "Фонтанка" опубликовал сообщение о том, что "В ГУВД "Фонтанке" подтвердили, что у СКК были задержаны за распространение листовок и доставлены в ближайший отдел милиции молодые люди - 51 человек. 43 из них находились в состоянии алкогольного опьянения, один - несовершеннолетний, был отпущен." Подобная интерпретация также вызвала возмущение организаторов несостоявшегося марша: